Kina' s klädmarknad håller på att återhämta sig
En plötslig epidemi 2020 har satt många industrier i kris, och det är den kinesiska klädindustrin också.
Påverkad av den speciella perioden led produktionen och driften av lokala klädföretag under första halvåret förra året av betydande negativa effekter, och omsättningen och nettovinsten för de flesta klädföretag upplevde en total nedgång. Med tanke på de utmaningar och tester som orsakats av epidemin sökte många klädföretag aktivt förändringar, justerade sina marknadsföringsstrategier och genomförde förfinade operationer kring privat domäntrafik. Under denna period blev samhällsverksamhet och direktsändande e-handel branschnyckelord.
När den inhemska epidemin har stabiliserats har industrin börjat" återhämta sig" från tredje kvartalet 2020 och nedgångstakten har minskat kvartal för kvartal. Bland de 49 börsnoterade textil- och klädföretagen i Shanghai, Shenzhen och Hong Kong som Linkshop Retail Research Center fokuserar på har alla första företags rapporter rapporterats om 33 företag. Bland dem mer än 60% av klädföretagen' utvecklingen under första kvartalet 2021 ökade markant jämfört med föregående år och uppnådde en dubbel tillväxt på &."
lDigitalisering och privat domäntrafik blir nyckelord
Enligt kvartalsrapporten 2021 från 33 börsnoterade företag i textil- och klädindustrin har 22 företag uppnått en dubbel ökning av rörelseresultatet och nettovinsten, medan rörelseresultatet och nettovinsten för fyra företag har minskat.
Att döma av ökningen av nettovinsten hänförlig till aktieägarna i börsnoterade företag ökade nettovinsten för 18 företag inklusive Hailan Home, Shanshan Shareshan och Meibang Apparel med mer än 100%. Bland dem ökade Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group och Aokang International' nettovinsten till aktieägare i börsnoterade företag med 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 1566180% respektive 1734,42% .
Bara ur ett dataperspektiv har de flesta klädföretag uppnått glädjande tillväxt under ett enda kvartal. Det är dock värt att notera att första kvartalet 2020 är den allvarligaste perioden av epidemin. Därför har det skett många" dubbla ökningar" det här året. Faktum är att försäljningen av de flesta klädföretag minskade kraftigt på grund av epidemin under samma period förra året.
Genom att jämföra finansiella rapporter från olika företag för första kvartalet 2019," Linkshop" fann att de goda resultaten för de flesta företag faktiskt återvänder till datariktmärket för 2019.
Jämfört med större delen av klädindustrin som bara återvände till pre-epideminivån var Peacebird&# 39: s resultat under första kvartalet i år ganska imponerande. Även jämfört med första kvartalet 2019 kommer rörelseresultatet och nettoresultatet hänförligt till mamman också att öka mycket: PEACEBIRD 2021 Under första kvartalet uppnådde det rörelseresultat på 2,670 miljarder yuan och nettoresultatet hänförligt till aktieägarna i börsnoterade företag var 203 miljoner yuan; dess rörelseresultat under första kvartalet 2019 var 1,659 miljarder yuan och nettovinsten hänförligt till aktieägarna i börsnoterade företag var 87 miljoner yuan.
Peacebird sade att förutom den låga basen föregående år, var den starka tillväxten i prestationer relaterad till ökningen i skalan för sina varumärkesägda butiker, den höga volymen av franchisetagare och den stadiga tillväxten av e-handel.
Det rapporteras att när det gäller försäljningskanaler, fortsätter Peacebird att förbättra den operativa kvaliteten på butiker och e-handelsföretag och använder butikens effektivitetstillväxt som utgångspunkt för att uppnå flexibel tillgång på vårkläder. I varuhanteringslänken använder Peacebird branschens stora data- och handelsdatasystem för att utveckla utvecklingen. , Flexibel leverans, effektiviserar effektiviteten i råvaruomsättningen och minskar lagerriskerna.
Dessutom kan Peacebird&# 39: s layout för konstruktion av privat domäntrafik inte ignoreras. Under epidemin förra året, när försäljningen i ett stort antal offlinebutiker närmade sig noll, lanserade Peacebird WeChat online-medlemsmöten, WeChat seckills, miniprogramsdistribution och alternativa direktsändningar i olika regioner och andra innovativa scenarier och insåg att hälften av butikerna avbröts och hade försäljning. , Den genomsnittliga dagliga totala detaljhandelsförsäljningen är mer än 8 miljoner.
Det kan konstateras att datadrivna och privata domänoperationer inte bara har blivit" livräddande halm" för stora märken att uppnå snabb återhämtning under de mörkaste ögonblicken, men kommer också att bli ett" vapen" för att de ska förbättra sina resultat och söka tillväxt i framtiden.
l& quot; Fallers" från Hershey-industrin
Trots den starka utvecklingen inom klädsektorn under första kvartalet i år är de flesta klädföretagen' prestanda ökade markant jämfört med föregående år, men det finns fortfarande ett fåtal företag som inte körde denna klass av&bilar &, men avböjde.
La Chapelle är en typisk. Enligt den oreviderade resultatrapporten för första kvartalet sjönk La Chapelles intäkter 83,53% jämfört med föregående år till 158 miljoner yuan under de tre månader som slutade den 31 mars 2021. nettoförlusten hänförlig till aktieägarna var 70.161 miljoner yuan. Efter avdrag för ideella förluster förlorade den 85,762 miljoner yuan, jämfört med en nettoförlust på 423 miljoner yuan under samma period förra året.
Trots den betydande minskningen av förluster står La Chapelle fortfarande inför stora utmaningar.
Sedan 2015 har La Chapelle fångats i" gungmyr" av fortsatt nedgång i prestanda. Att blint expandera varumärket och öppna butiker i stor skala har blivit en av de viktigaste anledningarna. Det svåraste trycket för klädindustrin är lagertrycket. Den accelererade expansionen av de tidiga La Chapelle, stora förluster, flera avnoteringsvarningar och tidigare investeringsfusioner och förvärv har också blivit en börda, vilket gör La Chapelle in i en mycket svår period.
Sedan 2019 har La Chapelle lanserat en storskalig strategisk minskning. När det gäller transformation har La Chapelle bestämt sig. Från den senaste finansiella rapportens första kvartal är resultaten dock inte tillfredsställande.
Till skillnad från La Chapelles på varandra följande förluster är den ”dubbla nedgången” av Hongdou-aktier under första kvartalet i år direkt relaterad till epidemin förra året.
Uppgifter visar att Hongdous aktier under första kvartalet i år realiserade ett nettovinst på endast 50,68 miljoner yuan, en minskning jämfört med föregående år med 16,57%. Huvudskälet för" dubbel droppe" är att på grund av epidemin i första kvartalet 2020, Hongdou" krossade i" masken och medicinska skyddskläder affärer, så företagets' s industri under första kvartalet förra året föll kraftigt på grund av den östliga vinden i epidemin. Under omständigheterna steg nettovinsten mot trenden. Men eftersom epidemin blev mer stabil, var produktionslinjen för röda böna-masker och skyddskläder i ett tillstånd av avsevärd produktionsminskning, vilket resulterade i en nedgång i prestanda under första kvartalet.
Bakom den kontinuerliga nedgången finns antingen missade utvecklingsmöjligheter, trög huvudaffär eller överradikal, trasig kapitalkedja, upprepad ägarbyte och intern oro ...
lDen inhemska konsumtionsboomen har börjat
Om den kontinuerliga distributionen inom privata domäner och digitalisering är grunden för den snabba återhämtningen av klädmärken, ökade BCI-incidenten ökningen av inhemska klädmärken under första kvartalet.
Anta' s rapport för första kvartalet 2021 visar att driftsdata för de tre stora affärsenheterna översteg analytiker' förväntningar. Under rapportperioden ökade detaljhandeln med Anta-varumärket under koncernen en positiv tillväxt på 40-45% jämfört med samma period föregående år, och detaljhandeln med FILA-varumärket uppvisade en positiv tillväxt på 75-80% året innan. -på året. Försäljningen av andra varumärken inom Anta-koncernen (inklusive DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI och KINGKOW etc.) har haft en positiv tillväxt på 115% till 120%.
Under första kvartalet i år fortsatte Li Ning också trenden med hög tillväxt jämfört med föregående år. Driftsdata tillkännagivandet för första kvartalet 2021 visade att detaljhandelsförsäljningen av Li-Ning&# 39: s försäljningsställe (exklusive Li-Ning YOUNG) på hela plattformen ökade med 80% till 90% jämfört med året innan -år, rekordhögt. Segmenttillväxt.
När det gäller olika kanaler registrerade Li Nings offline-kanaler (inklusive detaljhandel och grossist) en låg tillväxt på 80% till 90%; bland dem noterade detaljhandeln en låg tillväxt på 90% till 100% och grossistkanalen 80% till 90%. % Låg tillväxt. E-handelns virtuella butiksverksamhet växte ännu snabbare och registrerade en fördubbling av tillväxten.
BCI-incidenten skadade bilden av utländska varumärken till viss del och stimulerade inhemska konsumenters kulturella självförtroende. Och denna heta händelse inledde också en ny omväxling i den inhemska klädindustrin, vilket gav inhemska varumärken möjlighet att stiga.
Att döma av resultatet under första kvartalet fortsätter inhemska varumärken att förbättra sin kärnkonkurrenskraft genom effektiva leveranskedjor, originaldesign och detaljhandeln och förväntas uppnå en snabb utveckling.